尺素金声｜策“马”而行！春节国内出游人次和总花费均创新高

——新年味里的新机遇③

春节假期文化和旅游市场数据新鲜出炉。

(资料图片)

经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。

假日游客人数和花费双双创下历史新高的亮眼数据，生动勾勒出假日文旅市场的繁荣图景，更彰显出超大规模市场的充沛活力和中国经济的强劲韧性。

文旅深度融合走深走实，传统文化与新春佳节相得益彰，浓厚年味浸润神州大地——

非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、民俗庙会热闹登场，让传统技艺在新春舞台绽放光彩；

文艺演出广受欢迎，“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”等活动，丰富人们的假日生活；

“文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与互动体验活动，推动春节旅游从打卡式观光向沉浸式体验升级，让文化魅力切实转化为消费吸引力。

惠民措施精准发力、落地见效，为文旅消费注入强劲动能——

2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放文旅消费券、推出专项补贴，以实实在在的优惠举措激发出游热情，推动文旅市场购销两旺、活力迸发。

福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，覆盖景区游览、文艺演出等多个领域；

湖南通过发放消费券、实施景区门票优惠、开展艺术惠民演出等方式，推出促消费活动3000余场，切实惠及广大民众；

重庆推出1300余场特色文旅活动，同步发放5000万元出行补贴，进一步降低民众出游成本。

在惠民政策带动下，夜间经济活力持续释放，有效延长了文旅消费链条，成为新春文旅市场的重要增长点。

文旅深度融合赋能百业升级，新业态、新场景不断涌现，为文旅产业高质量发展注入源源不断的新活力——

科技赋能场景创新，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，借助数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景；

冰雪旅游持续释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界精心打造“新春冰雪盛宴”，推出春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀、互动送福等多元体验；

乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客赏绿水青山、忆浓浓乡愁；

影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，进一步拓宽了文旅产业发展空间，实现了“一部剧带火一座城”的文旅融合新成效。

“十五五”开局之年，新春文旅迎来“开门红”。深耕中华优秀传统文化，精准对接消费升级趋势，持续创新旅游产品供给，必将进一步释放消费动能、激活内需潜力，为全面建设社会主义现代化国家注入更加强劲的持久动力。